Yaqinda o'tkazilgan tajribalar, shaxsiylashtirish, birgalikda yaratish va eksklyuzivlikni qadrlaydigan iste'molchilarni jalb qiladigan va mukofotlaydigan raqamli bo'shliqlar, raqamli moda va NFTlar bilan kelgusi yilda moda-texnologiya maydonidan nimani kutish mumkinligi haqida maslahatlar beradi.Mana, 2022-yilga qadam qo‘yayotganimizda eng muhimi.
Raqamli ta'sir, PFP va avatarlar
Bu yil birinchi raqamli ijodkorlar ta'sirchanlarning yangi avlodini tashkil qiladi, brendlar birgalikda yaratishga urg'u beradigan metaverse hamkorlikni kuchaytiradi va raqamli birinchi dizaynlar jismoniy mahsulotlarga ta'sir qiladi.
Ba'zi brendlar erta kirishgan.Tommy Hilfiger sakkizta mahalliy Roblox dizaynerlarini brendlarning o'z buyumlari asosida 30 ta raqamli moda buyumlarini yaratish uchun ishlatdi.Forever 21, Virtual Brand Group metaverse yaratish agentligi bilan hamkorlik qilib, Roblox ta'sir o'tkazuvchilari bir-biri bilan raqobatlashadigan o'z do'konlarini yaratadigan va boshqaradigan "Shop City" ni ochdi.Jismoniy dunyoda yangi tovarlar paydo bo'lganda, xuddi shu qismlar virtual ravishda mavjud bo'ladi.
Forever 21 platformada mahsulotlarni sotishda raqobat qilish uchun Roblox ta'sir o'tkazuvchilarga murojaat qildi, The Sandbox esa moda, virtual konsertlar va muzeylarga aylanib, NFT yaratuvchisi va virtual arxitektor kabi yangi ijodkorlar toifalarini ilhomlantirmoqda.SANDBOX, VIRTUAL BRAND GROUP, FOREVER21
Profil rasmlari yoki PFPlar aʼzolik nishonlariga aylanadi va brendlar ularni kiyintiradi yoki Adidas Bored Ape Yacht Club-ga murojaat qilganidek, mavjud sodiqlik hamjamiyatlarini qoʻllab-quvvatlaydi.Avatarlar ham inson tomonidan boshqariladigan, ham butunlay virtual bo'lgan ta'sir o'tkazuvchilar sifatida yanada ko'zga tashlanadi.Warner Music Group-ning metaverse kasting chaqiruvi allaqachon Guardians of Fashion modellashtirish va iste'dod agentligidan avatarlarni sotib olgan odamlarni kelajakdagi loyihalarda o'zlarining ijtimoiy media imkoniyatlarini ko'rsatish uchun taklif qildi.
Inklyuzivlik va xilma-xillik birinchi o'rinda turadi.Future Laboratory strategi Tamara Hoogeweegen maslahat beradi: "Ehtiyotkorlik bilan va chinakam inklyuziv usullar bilan harakat qilish ushbu raqamli dunyoda ishtirok etayotgan har bir kishi uchun chinakam maqsadli inson tajribasini ta'minlash uchun kalit bo'ladi". -foydalanuvchi xatti-harakatlaridan ta'sirlangan Forever 21, Tommy Hilfiger va Ralf Laurenning Roblox dunyosida ko'rinib turganidek yaratilgan mahsulotlar.
Ko'chmas mulkni xaritalash
Metaverse ko'chmas mulk bozori issiq.Brendlar va brokerlar virtual tadbirlar va do'konlar uchun raqamli ko'chmas mulkni qurishadi, sotib olishadi va ijaraga berishadi, bu erda odamlar mashhurlar va dizaynerlar (avatarlari) bilan uchrashishi mumkin.Gucci tomonidan sinovdan o'tgan "qalqib chiquvchi oynalar" va Roblox-da Nikeland kabi doimiy olamlarni kuting.
Al Dente, hashamatli brendlarning metaversega kirishiga yordam beradigan yangi ijodiy agentlik Sandbox-dan hozirgina 93 million dollar yig'gan mulk sotib oldi va 3D aktivlarini yaratish startapi Threedium virtual do'konlar yaratish uchun raqamli yerni sotib oldi.DressX raqamli moda bozori endigina Metaverse sayyohlik agentligi bilan Decentraland va Sandbox uchun taqiladigan, shuningdek kengaytirilgan reallik orqali kiyiladigan buyumlar to‘plamida hamkorlik qildi.Parchalar voqealar va joylarga kirish imkonini beradi va hamkorlik Decentralanddagi tadbir bilan boshlangan.
Tomosha qilish uchun qo'shimcha platformalar orasida Fortnite kabi o'yinlarga va Zepeto va Roblox kabi o'yinga o'xshash platformalarga qo'shimcha ravishda yuqorida aytib o'tilgan Decentraland va The Sandbox kiradi.Instagramning birinchi trend hisobotiga ko'ra, o'yinlar yangi savdo markazidir va "o'yinchi bo'lmagan" o'yinchilar moda orqali o'yinga kirishmoqda;Har besh yoshdan biri raqamli avatarlari uchun ko'proq brend kiyim ko'rishni kutmoqda, deya xabar beradi Instagram.
AR va aqlli ko'zoynaklar oldinga qarashadi
Meta ham, Snap ham moda va chakana savdoda foydalanishni kuchaytirish uchun kengaytirilgan haqiqatga katta miqdorda sarmoya kiritmoqda.Uzoq muddatli maqsad shundaki, ularning mos ravishda Ray-Ban Stories va Spectacles deb nomlangan aqlli ko'zoynaklari bo'lishi kerak bo'lgan apparat va dasturiy ta'minotga aylanadi.Allaqachon moda va go‘zallik tobora ommalashib bormoqda. “Go‘zallik brendlari AR-ni sinab ko‘rishni eng birinchi va eng muvaffaqiyatli qo‘llaganlardan biri bo‘lgan”, deydi Facebook ilovasi bo‘ylab tijorat ishlarida yetakchi bo‘lgan mahsulot rahbari Yuli Kvon Kim."Metaversega o'tish atrofida shov-shuv davom etar ekan, biz go'zallik va moda brendlari erta innovatorlar bo'lishda davom etishini kutamiz."Kimning aytishicha, AR-dan tashqari, jonli xaridlar metaversega "erta porlashni" taklif qiladi.
Ray-Ban egasi EssilorLuxxotica bilan aqlli ko'zoynaklar bo'yicha hamkorlik qilib, Meta qo'shimcha hashamatli moda ko'zoynak brendlari bilan kelajakdagi hamkorlikka yo'l ochmoqda.META
2022 yilda aqlli ko'zoynaklar uchun ko'proq yangilanishlarni kuting;Kiruvchi Meta CTO Endryu Bosvort allaqachon Ray-Ban Stories yangilanishlarini masxara qilgan.Kim immersiv, interaktiv qoplamalar "uzoq yo'l" ekanligini ta'kidlasa-da, u ko'proq kompaniyalar - texnologiya, optik yoki moda - "kiyiladigan buyumlar bozoriga qo'shilishga ko'proq majbur bo'lishini kutmoqda.Uskuna metaversening asosiy ustuni bo'ladi ".
Shaxsiylashtirishning keyingi bosqichi
Shaxsiylashtirilgan tavsiyalar, tajribalar va mahsulotlar sodiqlik va eksklyuzivlikni va'da qilishda davom etmoqda, ammo texnologiya va amalga oshirish juda qiyin.
Talab bo'yicha ishlab chiqarish va o'lchamdagi kiyim-kechak ishlab chiqarish, ehtimol, eng ambitsiyali bo'lib, rivojlanish yanada qulayroq choralarni ko'rish uchun orqa o'rinni egalladi.Gonsalo Kruz, PlatformE asoschisi va bosh direktori, shu jumladan Gucci, Dior va Farfetch brendlariga ushbu texnologiyalarni joriy etishda yordam beradi, inventarsiz va talab bo'yicha modaning tezlashishini kutmoqda."Brendlar va chakana sotuvchilar mahsulotni yaratish va namoyish qilish uchun 3D va raqamli egizaklarni qabul qila boshladilar va bu talab bo'yicha jarayonlarni o'rganishni boshlash kabi boshqa imkoniyatlarni ochadigan birinchi qurilish blokidir", deydi Kruz.Uning qo'shimcha qilishicha, texnologik va operatsion o'yinchilar yanada murakkablashib, uchuvchilar, sinovlar va birinchi yugurishlarni osonlashtirmoqda.
Do'kon texnologiyasi to'xtab qolmaydi
Doʻkonlar hali ham dolzarb boʻlib, ular elektron tijorat uslubidagi imtiyozlarni birlashtirgan funksiyalar, masalan, real vaqt rejimida koʻrib chiqish, AR sinash va boshqalar orqali shaxsiylashtirilmoqda.Forrester bashoratiga ko'ra, "raqamli ushlab turish" onlayn xatti-harakatlarga aylanganda, ular raqamli xususiyatlarni oflayn tajribaga kiritilgan ko'rishni kutishadi.
Fred Segalning NFT va PFP o'rnatilishi yangi paydo bo'lgan virtual mahsulot toifalarini tanish do'kon muhitiga olib keladi.FRED SEGAL
Fred Segal, Los-Anjelesdagi mashhur butik ushbu kontseptsiyani oldi va ishga tushdi: Subnation metaverse tajribasini yaratish agentligi bilan ishlagan holda, u hozirgina Artcade debyut qildi, NFT galereyasi, virtual mahsulotlar va striming studiyasi bo'lgan do'kon Sunset Strip va metaverse;do'kondagi narsalarni do'kondagi QR kodlari orqali kriptovalyuta bilan sotib olish mumkin.
NFTs, sodiqlik va qonuniylik
NFTlar uzoq muddatli sodiqlik yoki eksklyuziv imtiyozlar keltiradigan a'zolik kartalari va eksklyuzivlik va maqomni bildiruvchi noyob raqamli narsalar sifatida doimiy kuchga ega bo'ladi.Ko'proq mahsulot xaridlari raqamli va jismoniy narsalarni o'z ichiga oladi, o'zaro ishlash imkoniyati - hali ham eng yaxshi holatda - asosiy suhbatdir.Brendlar ham, iste'molchilar ham kutilmagan hodisalarga tayyor."Iste'molchilar noan'anaviy brendlarni, sotib olishning muqobil usullarini va NFT kabi qiymatning innovatsion tizimlarini so'nggi 20 yil ichida bo'lmaganidan ko'ra ko'proq sinab ko'rishga tayyor", - deydi Forrester.
Brendlar huquqiy va axloqiy me'yordan oshib ketishini yodda tutishlari va ushbu yangi chegarada savdo belgisi va mualliflik huquqi bilan bog'liq muammolar va kelajakdagi loyihalarni hal qilish uchun metaverse guruhlarini tuzishlari kerak.Allaqachon, Hermes o'zining Birkin sumkasidan ilhomlangan NFT san'at asarlariga nisbatan avvalgi sukunatini buzishga qaror qildi.Yana bir NFT snafu - yoki brenddan yoki brend bilan ziddiyatga ega bo'lgan tashkilotdan - bo'shliqning paydo bo'lishidan kelib chiqqan holda, ehtimol.Texnologik o'zgarishlarning sur'ati ko'pincha qonunlarning moslashish qobiliyatidan oshib ketadi, deydi Uiters yuridik firmasining global moda texnologiyalari amaliyoti rahbari Gina Bibbi.Intellektual mulk egalari uchun, deya qo'shimcha qiladi u, metaverse IP huquqlarini amalga oshirishda namoyon bo'ladi, chunki tegishli litsenziyalash va tarqatish shartnomalari mavjud emas va metaversening hamma joyda mavjudligi huquqbuzarlarni kuzatishni qiyinlashtiradi.
Marketing strategiyalari katta ta'sir ko'rsatadi, chunki brendlar hali ham iOS yangilanishiga moslashmoqda, bu esa Facebook va Instagramni kamroq muvaffaqiyatga olib keldi."Keyingi yil brendlar uchun sodiqlikni tiklash va investitsiya qilish imkoniyati bo'ladi", deydi Jeyson Bornshteyn, VC firmasi Forerunner Ventures direktori.U boshqa rag'batlantiruvchi texnologiyalar sifatida mijozlar ma'lumotlari platformalari va naqd pulni qaytarish usullariga ishora qiladi.
Kirish uchun ruxsat berish uchun NFT yoki boshqa tokenlar bilan onlayn va o'chirilgan kirish cheklangan tadbirlarni kuting.
“Hashamatning ildizi eksklyuzivlikka asoslangan.Hashamatli tovarlar hamma joyda keng tarqalgani va ularga kirish osonroq bo'lishi bilan odamlar eksklyuzivlik istagini ro'yobga chiqarish uchun noyob, takrorlanib bo'lmaydigan tajribalarga murojaat qilmoqdalar "deydi Skott Klark, Publicis Sapient raqamli konsalting kompaniyasining iste'mol mahsulotlari sanoati bo'yicha vitse-prezidenti."Hashamatli brendlar ustunlikka ega bo'lishlari uchun ushbu brendlarni tarixan "hashamatli" deb tavsiflagan narsadan tashqariga qarash muhim bo'ladi."
Vogue Business EN dan REPOST
MAGHAN MCDOWELL tomonidan yozilgan
Xabar vaqti: 07-07-2022 yil